周圍有五萬居民，超市卻是獨一家，朱約瑟的超市生意自然十分火爆。之后，朱約瑟乘勝追擊，在周邊鄉鎮如法炮制，一年下來，擁有的三家農貿市場和三家超市讓他凈賺兩百萬元。

朱約瑟：沒有這個市場，就是沒有這個機會去開超市，賺不了多少錢，就光這個市場錢。我一貫的理念就是賺錢不是一對一，有一方面可能會失去，但你失去了一點小頭，你更大的要賺進來了。

靠著農貿市場帶來的人流，朱約瑟一年掙到了一百多萬。2007年，朱約瑟在農貿市場發現了一個有意思的現象，經營戶越來越多，而自己種菜拿來賣的老百姓卻越來越少了，他覺得其中必有商機。

這里是蕭山區寧圍鎮新安村。2007年11月，朱約瑟走出了令大家驚訝的一步。本來500塊錢一畝的土地，因為當地土地緊張，朱約瑟硬是用1000元每畝的價格在這里租了103畝地種菜，一租就是10年。當時，朱約瑟來的時候開著一輛二十多萬的小汽車，他簽完合同一走，就有人斷言，幾個月后，他肯定連小汽車都要虧掉。

朱約瑟：人家說我怎么樣怎么樣，你種地肯定是虧的，你這么老遠的路，你車子開來開去，你油錢都不夠。還有你這小車開進來，板車拉回去。說法各種各樣的都有。

村民 陳國萬：有人說的。

記者：當時都怎么說的？

村民 陳國萬：當時說他會種地，來種菜，風險太大了，虧的機會多了，賺的機會少了。種什么東西實際做一般都是虧的。

朱約瑟：那我已經開始做這個了，因為我這種人是很要面子的，我肯定心里是很不服氣的，我說我如果要去做一件事情，做不好的我永遠不相信。

但朱約瑟心里清楚，自己的基地只有103畝，還是花了兩倍價錢才租下來的，這么小的面積，根本無法與杭州蕭山當地大的農業公司抗衡，弄不好的話，真的是汽車進來，板車出去。

朱約瑟：像我們蕭山區種蔬菜的能力特別強，大的公司有幾千畝的，有幾十年的，二三十年種下來的蔬菜。但我在種蔬菜的時候，我只有一百多畝土地。如果要排排隊，我孫子輩都排不到，輪不到我。

朱約瑟的基地離家有40分鐘車程，為了趕上大棚蔬菜的種植時間，朱約瑟快馬加鞭地建大棚，幾乎每天都在基地。然而，就在朱約瑟辛辛苦苦掙錢的時候，他的兒子卻離自己越來越遠了。

朱約瑟：甚至他經常在玩電腦。我們說，你為什么這么玩電腦，不是好好去讀書。我說他的時候，他就發脾氣了。

兒子 朱峰峰：太散了，家不像家。周六晚上回去的時候，我最后說了一句，寧可去要飯，大家一家人在一起都蠻好的。

寧肯去要飯，也比現在好。兒子的話，深深地刺激到了朱約瑟。

朱約瑟：不管你怎么樣工作，都是為了一個家庭，為了下一代。如果下一代的感覺是怎樣的話，那心里是很不好受的。

朱約瑟心里感到愧疚，但是基地的60個大棚已經建好，不能不干，而且周圍的村民也都在等著看自己種菜怎么賺錢。可是，不出一個月，朱約瑟就讓周圍的人都對他徹底失去了信心。

朱約瑟：人家看我笑話的，我到這里一下子60個棚搭起來，一開始搭起來的話，花了五六十萬元。人家說，約瑟，你在這里種什么東西，我說我不知道。你這個傻子，大棚搭起來了，這個事情還不知道。人家以為我騙他，我真的是沒騙他們。

本來就是外行，連種什么菜都不知道，怎么可能還能超越大公司。然而，朱約瑟不但不自卑，在基地里，從沒干過農活的他，反而還經常像現在這樣教鋤地的老師傅干活，而且還有一套理論振振有詞。

朱約瑟：你過來，我來挖，我是沒有種過地的，我也不會比你慢，你相信嗎？這就要掌握巧，竅門在哪里。我告訴你，你就是不管怎樣，扎了一下就上去了，扎了一下就上去了，是不是？扎了一下就上去了，動作很快。但是我動作慢，但是扎每一個動作全部到位。為什么不到位？這個東西這么長，你為什么不去給它到位，是不是？那你來試試看，你來試試看，我有沒有道理。